Как подготовить материалы для рекламы в Instagram и Facebook

Реклама в Instagram и Facebook начинается не с настроек, а с картинки и видео: именно их человек видит в ленте. Хорошая новость в том, что готовые дизайнерские макеты для старта не нужны. Нужны исходники: живые кадры вашего бизнеса, из которых специалист или сервис соберёт объявления.

Что снять и собрать

Проверьте, что из этого списка у вас уже есть. Обычно половина находится прямо в телефоне:

• видео процесса работы: мастер за делом, кухня кафе, сборка заказа, примерка
• обзор товара или услуги на 20-40 секунд, снятый вертикально
• фото результата: готовые работы, интерьер, довольные клиенты (с их согласия)
• логотип, лучше в формате png на прозрачном фоне
• отзывы: скриншоты переписок или карточек с отзывами
• прайс или каталог: из него берутся цены для текстов объявлений

Если что-то из списка отсутствует, это не повод откладывать запуск. Реклама может стартовать на том, что есть, а материалы посильнее добавляются по ходу.

Живое побеждает глянцевое

Главная ошибка новичков: месяц ждать «идеальную» съёмку. На практике видео, снятое на телефон, где реальный человек показывает товар или отвечает на частый вопрос клиентов, почти всегда обгоняет студийные ролики. Причина простая: люди листают ленту и доверяют живому контенту, а рекламный глянец пролистывают на автомате.

Работает простая формула: первые 2-3 секунды показывают суть (товар крупно, процесс, результат), дальше одна мысль, в конце понятное действие: «напишите нам», «узнайте цену».

Форматы: один кадр, три пропорции

Реклама показывается в разных местах, и у каждого своя пропорция:

• квадрат 1:1 для ленты
• вертикальный 4:5, он занимает больше экрана в ленте
• вытянутый 9:16 для сторис и reels

Снимайте вертикально: из вертикального кадра легко получить квадрат, наоборот сложнее. Делать три отдельных файла вручную не обязательно: в WebMeta адаптация под форматы делается кнопкой прямо в кабинете, картинка готова сразу, видео пересобирается за минуту.

Чего в материалах быть не должно

Модерация Meta проверяет каждое объявление, и часть материалов отклоняет автоматически:

• обещания результата: «похудеете за неделю», «доход гарантирован»
• кадры «до и после» на теле человека
• мелкий текст, занимающий половину картинки
• тёмные, размытые, пережатые файлы

Подробнее о правилах модерации в гайде за что Meta отклоняет объявления.

Как передать материалы исполнителю

Соберите всё в одну папку на Google Диске или другом облаке и откройте доступ по ссылке. К каждому важному файлу полезно добавить комментарий: «музыку в видео не менять», «логотип ставить только на светлом фоне». Такие заметки экономят день переписки.

В WebMeta это устроено ещё проще: файлы перетаскиваются прямо в кабинет с телефона или компьютера, к каждому добавляется комментарий, а команда видит их сразу и говорит, чего не хватает.

С чего начать сегодня

Не ждите фотографа. Откройте галерею телефона, выберите 5-10 живых кадров и одно видео процесса, найдите логотип и прайс. Этого достаточно, чтобы первые объявления вышли уже на этой неделе, а дальше вы будете добавлять материалы, глядя на цифры: что сработало, того и снимать больше. Как оценивать результат, разобрано в гайде как читать цифры рекламы.